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从诺基亚品牌到互联网的品牌塑造

比照诺基亚的唱衰论,不论是海内媒体仍是国外投资机构,对于于海内的互联网、挪动互联网以及电子商务的关注确是另一番气象。

  近期媒体报道IT工业的焦点,纷繁聚焦在诺基亚的品牌衰落上。芬兰巨子诺基亚市值在短短4年间,市值已缩水77%,持续14年的手机出产冠军位置,将被韩国三星电子代替,到第三季度更会被苹果超出。灾患丛生,惠誉国际将诺基亚债权评级,从BBB 下调至BBB-的最低投资级别,尚差一级就会与渣滓级别看齐。

  一个有着146年历史的引导企业,怎样可以在4年光阴,就急速衰落呢?走上下坡路的起因,并非诺基亚高傲安适,以老大自居,也没有是因为地处北欧的狭窄视线,更没有是因为诺基亚技术翻新力后进。现实上,诺基亚衰落,并非在这些问题上犯了错,而是因为其过于追赶本钱节制,中心才能酿成了中心阻碍。因为其高效力的企业运作文明,本钱节制思维,杀死了诺基亚该有的翻新。

  回想诺基亚的开展历程,诺基亚十年前就已经看到挪动网络趋势。1990年底,时任诺基亚CEO欧里拉就提出,挪动电话就是把网络放在每个人口袋产品的概念。1996年,诺基亚就推出智能手机概念机,比苹果iPhone早了超过10年。早在2004年,诺基亚内部就已经开发出触控技术,以至是如今当红的3D技术也已具有。2007年,诺基亚在寰球率先推出挪动互联网品牌OVI,比苹果App Store早了一年。

  由此可见,诺基亚在技术翻新方面是具备相对的当先上风。然而高效力运作的企业文明跟 本钱节制思维成了企业翻新的绊脚石。诺基亚舍弃触控风潮,只由于它斟酌的高本钱危险。没有愿早点废弃早已后进的塞班体系,只因它曾在市场有高达80%的胜利记载。虽然诺基亚已经看到了竞争对于手在一直在鲸吞本人的市场份额,开发的产品也备受消费者喜爱,然而诺基亚这多少年依然沉醉于本人的行业老大地位。当苹果等智能手机的突起威逼并逐渐代替本人的地位时,诺基亚才如梦初醒,赶忙联手微软这样的配合搭档,时至本日诺基亚连翻身的愿望都已失去。

  比照诺基亚的唱衰论,不论是海内媒体仍是国外投资机构,对于于海内的互联网、挪动互联网以及电子商务的关注确是另一番气象。尤其是中国互联网企业本年掀起的新一轮上市高潮。高涨的情绪、大批的投资、簇拥的创业者,这一幕并没有是第一次涌现。互联网的2000年第一次泡沫,也曾浮现出这些表象:好比对于一个变更性工业的期待、好比还未盈利就取得高估值以至上市的认可,莫非新一轮的泡沫再次来临?

  现实状况是以后的互联网泡沫已经开端逐渐显现,已上市的视频企业依然亏损,电子商务类企业财务报表也没有是很理想,特殊是团购类的网站纷繁倒下,让人们大呼长达近十年的互联网春天行将逝去。以后中国互联网企业的胜利更多的是依赖资本的力气,纵观那些“胜利”的互联网企业,都有一致的生长轨迹:拉投资、裁减团队、广告推广、圈用户、构成引导位置、疾速上市。如斯短短多少年造就的“胜利”企业,谈何品牌塑造?

  从互联网泡沫看品牌塑造

  跟着视频、社区等新一波互联网利用的突起,挪动互联网正在寰球掀起新一轮的高潮,高速增长的中国市场毫无疑难成为瞩目焦点。在64亿元规模的市场吸引了无数创业者、巨头前来掘金,在兴奋、热钱、估值等词语的背地,挪动互联网也具有泡沫跟 质疑。现实上在从前一年里,互联网巨头们加大了对于挪动互联网的投入,翻新的挪动互联网公司屡见不鲜,新的利用也精彩纷呈。

     与10年前两个本色的差异是:第一,互联网从业者们阅历了10余年的磨难,阅历了各种模式的兴起没落,无论在资金方面仍是经营方面,已经愈加雀跃。第二,相比10年前互联网与民众生涯的间隔,挪动互联网已经自然具有于每个人的生涯中。挪动互联网的价值正在市场里浮现,资本的进入恰是对于价值的权衡,当咱们把光阴拉长看这个事件的时分,就会看到泡沫对于从业者来讲并没有那么首要。

  挪动互联网的想像空间超过了其余一切的,从大家领有手机的数目、使用手机的频率、以及低本钱带来的最大扩披发力,会让人感觉这个行业有无限的想像空间跟 开展机遇。现实兴许并非如斯,挪动互联网还停留在根底利用上。中国挪动互联网开展遭到了外部多方面要素制约,好比挪动经营商掌控了工业链的中心,3G网络带宽的限度。中国挪动互联网企业只能在挪动互联网利用层面进行冲破。兴许各种挪动名目的开发,更多的只是为挪动经营商做嫁衣。正如参考传统互联网开展一样,挪动互联网更须要构成品牌链。

  从电子商务泡沫看品牌塑造

  比照传统互联网跟 挪动互联网,电子商务最分明的区别是具备了传统行业的基因,具有泡沫的成分比照应该小良多。但良多传统企业看电子商务,还处在远观的阶段。这个时分,无论是淘宝商城王老五骗子节单日买卖冲破9亿,仍是马云放话电子商务泡沫将要立裂,都会在传统企业中引发没有小的波纹。泡沫将立是没有是会影响电子商务将来的开展势头?

  实际上,走近电子商务领域,就会发觉,这里泡沫立裂并没有象征着全局崩盘。这种泡沫更多的是一种因为投资过热所惹起的泡沫。它的立裂主要会影响三类人。一是VC,VC为这个行业投入了大批的资金,然而大局部投资都会以失利告终,难以从其炒热的名目取得预期的报答;二是没有能发明相应价值的职业经理人,投资泡沫幻灭当前,东家会偏向于去感性的权衡每个人、每个岗位的投入产出,没有能为企业发明足够价值的泡沫人才面临失业的窘境;三是媒体很难再拿到电子商务疯狂膨胀时代的那种昂扬的广告费了。

  资本泡沫的立裂,一些电子商务企业的退出,会让出一局部消费集体,使客群绝对扩展。同时,新一轮洗牌之后,电商企业的公司构造跟 经营根底会进一步完美。实际上,此次电子商务领域的洗牌,十分相似于当年门户网站的开展轨迹。当初与新浪、搜狐、网易齐名的网站有良多家,在一轮洗牌过后,良多网站开端取舍个性化、小众化的开展标的目的,即便是三大门户也开端各有着重。总而言之,泡沫具有于资本事域,而非电子商务的整个行业,泡沫立裂所引发的危机也没有会殃及整个行业的开展趋势。由于在电子商务领域,依赖资本投入完成增长的企业究竟仍是少数。换句话说,虽然风投资本的热忱很高涨,但大多数电子商务公司仍是坚持了沉着。

  前多少年,VC更多地研讨电子商务的概念,对于行业跟 品牌没有够关注,短缺深化的了解。不对于行业跟 消费者的深刻懂得,没有能在这一点上达成认同,就很难成绩一个真正的电子商务品牌。现在电子商务已经没有是再是只关注线上,产品的出产、品控、物流等供给链,是电子商务品牌构成的根底跟 中心竞争力。

  跟着淘品牌线下休会店的开设,消费者通过互联网与企业共建品牌的作用越来越分明。网络品牌的双向性,正在悄然惹起一场彻底的品牌革命。企业主导品牌的时期行将停止,消费者开端定义属于本人的品牌,市场也由本来的主流消费转向更个性化的消费。假如再保持单向的价值输出,那么很快,传统企业品牌将很难再称之为品牌。

  由于企业与消费者共同运营品牌的时期已经到来了。网络恰是这个新时期的催化剂。网友介入的评论跟 互动运动对于于品牌的鼓吹作用,已经与各种媒体广告跟 软文旗鼓相称了。对于于传统企业来说,电子商务背地的庞大网络消费集体,是没有得没有去盘踞的新战场。互联网有奇特的行动方式跟 表白情势,须要传统企业冲破原有观点,充足尊重互联网的特有属性,充足信任专业的电子商务经营者。踏实做好产品,实事求是、量入为出,那么电子商务品牌塑造与传统品牌并无二致。

  不论是互联网、无线互联网仍是电子商务泡沫幻灭,中国有着近五亿网民的庞大市场,这些网民没有会由于某些网站倒闭而失去上网的兴致。因而想要塑造网站品牌,博得用户口碑。苦练内功,专一于本人长于的领域,提供最有价值的产品及效劳,能力构成连续永久的“品牌”。

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