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电子书版权:追求新的好处均衡点

       2010年,美国电子书市场已到达10亿美元的规模,占到其民众图书市场份额的10%。而电子浏览器规模占世界第二的中国,却只见“电子”没有见“书”,电子书市场不翻开,整个工业根本处在尚未启动的僵局……问题跟 症结毕竟在哪里?就像贺岁大片《让枪弹飞》一样,在1月8日至11日北京国际展览核心举行的2011年北京图书订货会上,数字出版成为“飞”至订货会全场,逾越高层论坛、版权买卖、工业峰会的最大主题。        1 电子书版权:追求新的好处均衡点       “10多年前,咱们就引进过一本小书,里面说版权,也就是常识产权,是21世纪的货泉。今天来看的确如斯。从一个企业的市场定位来讲,常识产权是您的中心竞争力。”在1月9日至10日北京举办的“2011中国电子书工业峰会”上,中国大百科出版社社长龚莉的这席发言,引发与会者强烈共识。龚莉表现,“内容”是整个电子书工业链的源头或支持系统,这已经在工业表里构成共鸣。在内容里,最中心的问题就是版权。“假如不版权常识产权支持,就不内容工业。在这个意思上,咱们要格外看重版权的首要性。”       但是,当下我国电子书工业的版权现状,实在并没有乐观。中国文字著述权协会常务副总干事张洪波表现,就他去年调研出版单位后把握的数据而言,全国580多家出版社傍边,真正做数字出版的良多,然而这些出版社一年内出版的图书中,领有数字版权的比例十分低,仅20%摆布。“这傍边较好的,可能到达50%或80%,有的出版团体只有10%摆布。在这种情形下,咱们的出版社向电子书厂商受权,就蕴含着很大的侵权危机。这也招致出版社对于包含电子书在内的数字出版仍是相信水平没有高。”       当当网CEO李国庆也表现,当下,数字版权分属出版社、代办机构、作者、内容集成商等多个环节,数字版权的买卖变得很繁杂,在数字权力上,从破法环节到如今作者跟 出版商的数字传布权都十分凌乱。国度消息出版总署科技与数字出版司处长王强以为,数字版权的归属问题,是造成电子书工业老是官司一直的一个首要起因。       在上海世纪出版团体总裁陈昕看来,数字版权维护遭受的最大困难,就是怎么避免复制。“与纸质图书相比,数字图书十分容易大规模的复制。目前,数字图书的版权维护是世界性的根底困难。好比,美国亚马逊推出的Kindle浏览器已经屡次遭人立解,只管Kindle通过进级软件进行了修复,然而已经能够立解。我国由于历史跟 事实各种各样的起因,纸质图书的盗版已经十分猖狂,出版社对于于数字图书的盗版就愈加担心,这是目前出版社在与终端制作商对于接时,具有的最大的顾忌。”       基于此,龚莉表现,解决版权问题,亟需在获权、确权、分权、维权等多少方面做好工作。“由于海内良多著述权是由作者受权的,获权就是跟作者要树立一个亲密的关联,这就要求在整个出版进程中,必需遵循诚信准则。就出版社而言,从谋划开端不断到最后的出品跟 营销,其中都包括了大批的劳动,相应的,就要肯定本人的权力。以拜托作品的方式解决版权问题,是比拟可行的法子。别的,出版社必定要保护著述权,其中最凸起的就是关于定价问题,在这方面,出版社不断处于劣势,技术商跟 经营商处于强势。这个问题,如今还只是处在立冰时代,当对于资源的争取成为井喷式需求的时分,现有分歧理的规矩终被攻破。”       对于此,百道新出版研讨院研讨总监马学海表现赞成。他以为,版权之所以成为一个问题,是由于它触及到好处。“咱们买电子书,说到底买的是它的受权。电子书的前期投入,包含选题开发等,实际上跟纸质书差未几,但复制的本钱却十分低。固定本钱跟 可酿成本之间这种迥异的差异,使得盗版有相称可观的利润空间。所以,通过版权运作,通过一个好的定价分红的模式,在出版电子书的各个环节中,来完成收益跟 共赢,就显得尤为首要。”       他进一步表现,从环境的角度来看,电子书版权难以解决的另一个首要起因,在于咱们的法律规范跟没有上。“法律的改良是须要光阴的,它永远都在问题的后面。”在这样的条件下,合同的签署成了一个至关首要的环节。虽然法律有必定的局限性,但能够用合同的情势把它酿成一种准规矩。“合同这个环节实际上能够有良多创意,有良多的细节能够谈。咱们的出版合同,往往只有两三页纸的篇幅。而国外的出版合同往往是厚厚的一叠,看似包袱,实际上,偏偏是版权经营比拟发达,比拟幼稚的表示。”对于此,张洪波提出倡议:出版社或许文明公司跟作者签署合同的时分,应该把电子书的版权,严厉依照法律的言语表述为复制权跟 信息网络传布权。       陈昕则表现,版权的维护跟 版权的获得,终极仍是有赖于轨制的部署,只有这样,电子书工业才可能安康开展。“我以为有必要打造一个版权认证跟 维护的公共平台,有效益地解决数字图书的版权认证、获得跟 维护问题,使数字内容的提供者、销售者、使用者的正当权益都得到维护,使出版社既能够有效地获得数字版权,也能够释怀地向终端制作商提供内容资源。”       2 电子书开展:亟待买通工业链条       与英国剑桥大学出版社签订数字出版策略配合书,是汉王科技在订货会期间做出的一项首要举动。此举意在引进剑桥大学出版社数字版权,并通过其内容平台———汉王书城进行发布。这是汉王在继哈伯柯林斯出版团体,日本出版机构CREEK&RIVER Co.,Ltd.之后,在国外图书数字版权引进、发行领域做出的再度尝试。今后,汉王科技还将与其在数字版权内容的输入乃至输出上,进行更深档次的配合。       汉王科技副总裁王邦江表现,跟着数字出版的开展,以电子浏览器为载体的文明产品,将成为文明交换的新方式。面对于中国庞大的市场集体,本国图书出版商急迫愿望捉住机遇簇拥前往中国,愿望可以找到适合的市场切入点,开辟数字版权买卖与发行渠道,打造新的版权买卖模式。他们的这一举动,意在以电纸书为敲门砖,终极买通数字时期的出版链条。       上海世纪出版团体总裁陈昕则更多谈到了本人的迷惑。他表现,只管团体每年出版的翻译图书上千种,但去跟本国出版商洽谈购置数字版权时,绝大多数出版商回绝受权。“引进幅员书版权的获得,要有一个规矩,必需把纸质的跟 电子的版权一道授予。”因而,他呐喊中国政府采取必要的办法,树立相应的政策来解决版权获得的瓶颈问题。       看似相反的两种说辞,实在有着一个共同的诉求:买通电子书的工业链。王邦江表现,在数字出版链条上有五大环节最首要,即内容、数字化、效劳平台、网络经营商、终端。以后我国电子书工业面临的事实是,网络经营商、终端都开发出了“金矿”,只有数字发行平台收益起码,这是数字出版链条还不完美的表示。而工业链的没有能买通,也成了电子书行业开展的最大阻碍。       在中国出版工作者协会常务副秘书长黄国荣看来,妨害我国电子书工业链畅通的阻碍主要有两个:一是内容资源,二是经营平台。所以事不宜迟是须要树立与终端浏览器相配套的内容平台,不内容平台就不市场,谁领有内容资源平台,谁就能在竞争中破于没有败之地。“良多的投资,只是用于开发手持浏览器,只抓终端,没有将经营平台作为一个旁边环节来抓。据我所知,如今的浏览器有40多种,没有光是技术开发部门在制作浏览器,传统出版团体也在开发。一光阴,在咱们的消费集体中造成一个误导,以为浏览器就是电子书,但是真正的销售却遭到很大限度。”       陈昕对于此表现赞成。他表现,权衡一个工业能否幼稚的根本断定尺度就是看工业链能否完全。在他看来,中国电子书工业链目前急须要解决四个方面的问题。一,要建筑图书数字转档平台,买通工业开展瓶颈;二,要建筑数字出版版权认证跟 维护平台,切实维护内容提供者的权益;三,要建筑网络数字图书集成跟 买卖平台,构成牢靠的数字图书贸易模式;四,要树立合理的好处调配机制,保障工业链的顺畅运转。       3 从新厘清的“电子书”概念       说到电子书,让新华文轩信息总监、玄月网董事长张践最感迷惑的是,她始终没弄清楚真正的概念,“电子书开端成为抢手话题后,有关概念满天飞,包含电子商务、数字出版、网络出版、网络销售、电子书,会把人搞晕。”       她的迷惑,一语道出了我国电子书工业的为难现状。概念的隐约,也让来自技术、平台、内容跟 经营等各个环节的职员,难以在统一个话语系统对于话,再加上各自生存开展好处的没有同,各方博弈异样剧烈。而工业链上各方对于本身的角色定位没有明晰,对于本身破足的市场的规律短缺意识,对于数字出版工业开展的规律没有够了解,因而,总体上难以构成有效的贸易模式。       电子书工业峰会上,百道新出版研讨院发布的《2011中国电子书工业讲演》,提出了电子书1.0、电子书2.0跟 电子书3.0的概念,将数字出版市场分为对于应的三个市场,而且归结了三个市场奇特的规律跟 贸易模式。对于厘清这一近年困扰电子书业界的问题,给出了一个解决的门路。讲演还提出了“先把出版物电子版市场开展起来,整个电子书市场能力完成良性轮回”的观念。因而格外惹人关注。       在题为《电子书工业:贸易逻辑与事实构造》的主题演讲中,百道新出版研讨院首席参谋程三国指出,电子书1.0即印刷数字版,是纸质书的电子版;电子书2.0为原生电子版,为先出电子版或许只出电子版的电子书;电子书3.0指除了文字、图、表等平面静态浏览因素以外,集成了声响、视频、动画、适时变化模块(如嵌入的网页等),交互模块等因素的多媒体读物。这三个世界背地的贸易模式跟 工业逻辑,都有着深档次、构造性的差别,没有能混搭。       百道网技术总监王金鑫对于三个概念对于应的代表性平台做了解析。电子书1.0,国外有亚马逊的Kindle Store,B&N电子书店,海内有汉王书城。其中,亚马逊的Kindle Store上不只有1.0类型的电子书销售,也有2.0类型的电子书在售;电子书2.0,国外的有亚马逊的Kindle Singles跟 Smashwords,海内有隆重文学的出发点中文网;电子书3.0,则有两品种型,一种是运转在IOS体系上的APP Store,另一种是运转在谷歌的体系上的Android Market,如海内的联想乐Phone的在线商店跟 三星的APP在线商店等。程三国以为,无论是电子书1.0工业链上的首要玩家仍是传统出版的首要玩家,假如说传统纸书是马车,那么电子书1.0就是更快的马车,两者不质的变化,而电子书2.0就像是汽车。但他强调,实在早期的汽车还没有如马车舒畅,这与现在的网络原创文学出版虽然红火但短缺赢利才能跟 内容质量极为类似。      “当下中国电子书工业的问题实在是电子书1.0的问题。”在程三国看来,假如能启动1.0时期,中国的数字出版就进入良性开展阶段。由于在电子书1.0时期里,传统出版商仍旧承当内容出产的角色,产品定价也根本上是以纸质书为参照系,遵循纸质书出版的根本规律,由此一来,传统出版工业链上的各个环节,包含出版商、批发商、销售商等,都能在新工业链上找到本人的地位,从而找到扩张门路,以至在数字出版领域表演首要角色。(傅小平) 
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