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中国企业家:解密凤凰新媒体

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凤凰新媒体CEO刘爽

  【《中国企业家》杂志】(记者 邹玲)在2011年上半年的“史上最密集的中国互联网上市潮”中,凤凰新媒体(NYSE:FENG)也抢到了一张船票。5月12日,在纽交所挂牌,以11美元的价钱发行1277万份ADS(1ADS=8一般股)。6月9日,又宣告全体行使逾额配售权,累计融资1.6亿美元。

  1998年刚刚刚刚上线时,凤凰网只是卫星电视运营商凤凰卫视控股有限公司的官方网站。13年后,已经扩大出了综合门户凤凰网、手机凤凰网跟 凤凰视频三个平台,打包成为凤凰新媒体,成为凤凰卫视持股64.84%的有独破营利才能的首要资产之一。

  凤凰新媒体之奇特在于,它是中国脱胎自传统媒体、并胜利上市的新媒体前驱。

  凤凰网的开创人之一、高档参谋乔海燕以为,仍依赖母台凤凰卫视的概念、而非完整脱开传统媒体,是凤凰新媒体上市最大的缺憾。对于“凤凰”这把双刃剑的依赖跟 纠结,不断随同凤凰网从创业到上市进程的始终。

  不外,凤凰新媒体的CEO刘爽以为,“虽然我算是互联网上市企业中持股比例起码CEO之一(持股3.06%),但可也满足了,相比其余在传统媒体干的同胞们,咱们是幸福的。”

  IPO胜利带来的幸福感或者是暂时的。在整个传媒业转型、新旧交融的大配景下,因为传统媒体与新媒体的“血液互斥”,无数实验折戟。凤凰新媒体,也只是在解围的路上。

  受意于母台

  上市路演中,刘爽被机构跟 投资者问及最多的问题是:咱们晓得上市的有中国版的Twitter、中国版的Facebook,中国版的Hulu,那凤凰网是中国版的什么?

  “凤凰网什么也没有是,它是第一个上市的、在传统媒体下诞生的新媒体,这个在全世界都不先例,咱们找没有到能够‘中国版’的对于象。”刘爽玩笑般的答复却也真实地反映了凤凰网的现状:它既没有是纯洁的媒体,又没有是纯洁的互联网。

  “做凤凰网的初衷很简略,就是能上传凤凰卫视的节目表,顺带鼓吹下掌管人。”凤凰网早期另一开创人、现任凤凰新媒体副总裁的邹明回忆道,“1997年底凤凰卫视的多少个高层研讨起互联网,以为这是对于落地局限的凤凰卫视一个极好的增补。”

  成破之初的凤凰网,身份不外是凤凰卫视官网,挂靠在国度信息核心的中国经济信息网上,借用中国经济信息网的效劳器跟 空间,天天只有发布6条新闻的权限,周拜访人数没有到200。当时的开创人乔海燕所率领的凤凰网团队就有做消息的妄想,却不断在消息权跟 母台层面的策略上遭到克制。

  1999年5月8日早上8点多,刚刚走出新华社大院的乔海燕从街坊那听来一个爆炸性消息:北约轰炸南同盟,误炸中国使馆,新华社有人被炸死了!

  他还未从震惊中缓过来,手机已经响起,那头是坐镇香港的凤凰卫视主席刘长乐。“您晓得什么事儿吧?”“晓得。”没有再有过剩的空话,刘长乐命令乔海燕赶快去公司:“凤凰网要发消息。”语气没有容置疑。

  刘长乐的命令一来,乔海燕将网站全体5、6个工作职员凑集在一同,大家都很兴奋。为了播报“五八”事情,凤凰卫视在北京出动了8个摄影队实时拍摄高校学员抗议北约轰炸大游行的步队。凤凰网则随着凤凰卫视发消息,一天下来,乔海燕一数,“发了72条!”

  凤凰网遇上了本人运气的第一个转折点。当天实时播发这个消息事情的只有凤凰跟 新浪两家。一天下来,凤凰网的拜访量多少乎超过了从前一年多的总跟 ,国度信息核心的2M带宽全体借给凤凰网还没有够。

  借助在北约轰炸大使馆事情的抢眼表示,新生儿凤凰网迅速吸引了网民的眼球。这件事后没有久,在凤凰网粗陋而狭隘的办公室里,刘长乐看着墙上挂着的世界舆图,忽然扭过头来对于乔海燕说:“您们得搞消息,搞消息能力活。”

  大老板的这句话,让凤凰网取得了名正言顺的消息标的目的。在尔后的“9·11”事情、阿富汗事情、非典危机、伊拉克战争上,凤凰网紧跟凤凰卫视的步调,开端在大事产生时发出本人的声响。2001年“9·11”事情产生时,凤凰网应用凤凰卫视火线报道的第一手信息,以及连线前方记者的独家上风,成为海洋第一个实时报道的网站。到2005年终,凤凰网的日页面阅读量已经从1999年的没有到200攀升至1500万。

  但因为并未真正独破于母台,凤凰卫视对于凤凰网的投入有限,很长一段光阴,凤凰网的贸易开展十分迟缓。90%以上的流量都来自于消息跟 资讯,文娱、时尚、体育等表示平庸。在这期间,新浪、搜狐、网易都已经奠定了综合门户网站的雏形。

  2000年,凤凰网的多少位开创人看到了第一拨互联网上市的高潮兴起,首次发生了要上市的动机。他们请来上市征询参谋安达信公司。

  安达信调研了两个月,给出的诊断是:凤凰网的流量跟 用户数基本达没有到上市的前提;在海洋做消息,根本就是绝路一条;要想迅速添加流量跟 用户数目,必需做文娱跟 体育。

  “咱们也晓得要做文娱跟 体育能扩展用户,但没钱啊。做体育是要烧钱的,连凤凰卫视都没有做,咱们上哪儿做去。”乔海燕以为,由于资金的缺乏,凤凰网贻误了多少个要害的开展时机,被同期竞争者以至后来者垂垂拉开了间隔。

  更何况,还有大老板定下的“做消息”音调。“老板的意义义无反顾,所以咱们也不断据守这条路,做资讯、做消息。咱们没有敢说咱们做到第一名,但至少随着凤凰卫视,咱们不落伍。”邹明说。

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