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官媒网站上市坚冰难立 盈利模式没有清成瓶颈

       两年踌躇,重点官方消息网站改制上市的仍未完成零的冲破,第二批改制名单又已悄然出炉。至此,近50家官方消息网站接踵迈上改制、上市的漫漫征途。

  《财经》记者得悉,近期,中央对于外鼓吹办公室(下称外宣办)下发了《关于踊跃推动消息网站转企改制跟 上市融资的意见》,8家中央网站、32家处所网站,一起进入第二批改制行列。

  8家中央网站为中国网、国际在线、中国日报网、中国青年网、中国经济网、光亮网、中国播送网跟 中新网,而32家处所网站则涵盖了各省、直辖市内的一切官方消息网站。这一文件明确提出,“要争夺在2011年完成消息网站在A股市场上零的冲破。”

  在了解底细的业界人士看来,最有可能完成这一“零的冲破”的应是人民网,上市的光阴最有可能在本年四季度。

  2009年9月22日,外宣办下发《关于重点消息网站转企改制试点工作方案》的文件,肯定人民网、新华网、央视网三家中央网站,以及东方网、北方网、千龙网、民众网、浙江在线、华声在线、四川消息网七家处所网站首批试点改制,并明确提出“争夺2010年内完成一家至两家试点网站在海内胜利上市”。

  最新外宣办文件中频频提及“上市融资”,但两年光阴的预备之后,尚未有一家官方消息网站可以登陆资本市场。

  更没有乐观的是,改制甚或上市能否能为数十家消息网站带来足够的市场空间,多数网站托庇于鼓吹系统,推向市场能带来怎么的效果?这些未入互联网主流市场的官方消息网站是否与新浪、搜狐、腾讯相较高低?是否找到连续赢利的贸易模式?

  外宣办的两份文件中均强调,体系体例改造、上市融资作为手腕,其目标是要晋升消息网站开展的品质跟 效益,加强消息网站综合实力,引领网络文明又好又快开展,“保持正确的言论导向,紧紧掌握网络文明开展的主导权。”

  如斯明确的行政认识状态目标主导下,改制作甚?上市作甚?

  “官网属于认识状态很强的媒体,必定水平上,它是没有可能真正市场化的。但假如没有能充足市场化,它凭什么上市?”武汉大学消息与传布学院消息系主任夏琼对于《财经》记者表现。

  这些“没有可能真正市场化”的消息网站在取得投资之后也难有本色的变化,管理构造的局限、投资领域局限使得这些官方消息网站难以取得公家投资人的认可,消息网站上市之后注定行只影单。

  全面改制

  5月12日,第二批重点消息网站转企改制会议在湖北省武汉东湖宾馆召开。去年5月14日,第一批官网转企改制会议于湖南长沙“九所”召开。

  两次会议均低调进行,会议内容并未过多见诸报端,改制融资方案均为“机密”文件。与去年的长沙会议相比,武汉会议的规模更大,国新办网络局局长李伍峰以及40多位官办消息网站主要负责人缺席了会议。

  8家中央网站、32家处所网站的庞大阵容参加了武汉会议,除了中国西藏网跟 中国台湾网这两家专题外宣网站外,中央重点消息网站均在改制之列。32家处所消息网站则多少乎涵盖了各省、直辖市的重点消息网站。

  外宣办比来的文件中提出:“全面推动消息网站的转企改制”,并要求:“用一两年光阴实现中央跟 省属消息网站的转企改制工作。”

  在行政强力推进下的官网改制进展并没有顺利。外宣办2009年的文件中,明确了官网转企改制的路线图跟 光阴表——第一批确破的十家试点网站需在2010年下半年全体实现转企改制,争夺一家至两家率先上市。

  外宣办比来的文件中泄漏,首批十家试点网站的转企改制工作“根本实现”。然而,据《财经》记者了解,时至本日,仍有试点网站未能实现转企改制,其中,央视网跟 千龙网目前均未实现股份制改革。

  6月24日,央视网相干人士在电话中泄漏,央视网的股份制改革仍未实现。6月29日,千龙网总编室的人士否认,千龙网改制也未实现。

  2009年,外宣办明确提出,试点网站的转企改制,“按照《公司法》,树立古代法人管理构造,实现股份制改革,树立产权明晰的业务赢利模式。”

  6月24日,加入了武汉会议的官网负责人向《财经》记者婉言,这么大范畴的转企改制是在“赶鸭子上架”,“良多网站在体系体例内生涯惯了,改制牵扯太多,不能源改制。”

  而在去年第一批官网改制肯定时,已有相似声响。长沙会议时,千龙网董事长贺帜生曾当面向李伍峰表现,他如今斟酌的没有是改制上市,而是裁员的问题,千龙网正预备裁掉数十名员工。一时氛围略显为难。

  上市之难

  于2010年6月20日实现股份制改革的人民网,在许多业界人士看来,该当是一切试点消息网站中“质地”最优者。业已进行了多年市场化经营尝试的人民网,亦被视为最有愿望率先上市者。不外在改制实现一年之后,人民网的资本市场之路仍未实现。

  《财经》记者从相干渠道得悉,人民网此前已选定中信证券作为其IPO的保荐机构,并已向证监会提交上市申请资料,但详细光阴表仍没有肯定。濒临人民网的知情人士泄漏,人民网的上市过程并未搁置,若相干调和顺利,最快在将来数月就会清朗,年底上市极有可能。

  不外,濒临人民网的威望人士6月22日向《财经》记者表现,详细的上市光阴目前没有好预测,“他们如今是在循序渐进推动。”

  熟知人民网上市进展的人士表现,此前还不官网独自上市的先例,相干主管部门愿望将人民网的上市做成一个模板,所以慎之又慎。

  一家试点网站的相干负责人表现:“咱们有时分也迷茫,官网到底要怎样改制上市,其中具有的问题十分多,但‘开弓不回首箭’,如今只能一步步探索。”

  加入武汉会议的官网负责人泄漏:“会上主管单位屡次强调要施展官网的言论导向作用,再多的难题也要走下去。”

  比来的外宣办文件提出,外宣办跟 国度互联网信息办“要把全面推动消息网站转企改制造为今后两年一项首要政治义务来抓”。

  官网改制上市是决议层推进中国传媒业改造的首要一环。2007年12月,时任国新办副主任蔡名照表现,要踊跃推动消息网站体系体例改造试点,在确保主办单位控股的条件下,树立古代企业轨制,组建股份公司,前提幼稚时在海内上市。

  同年11月,消息出版总署署长柳斌杰也明确表现,支撑国度主干大型消息类网站通过上市融资,添加实力,进一步扩展阵地。“只需企业前提幼稚了,政府是支撑的。”2009年8月21日,柳斌杰再次公然重申“消息网站要全体转企改制”。

  在首批十家试点网站中,转企改制最彻底的是人民网、新华网跟 东方网。三家网站目前均已发展了上市辅导等工作。但其余试点网站的改制上市进展则难言乐观。

  “怎样讲故事”

  5月10日,《人民日报》报道称:“假如胜利上市,人民网将发明两个第一:第一家在海内A股上市的中国消息网站,第一家整体上市的中国消息媒体。”

  但问题是,人民网上市的光阴迟迟不决。“咱们如今并不‘卡’在哪里,国企上市很繁杂,普通都要折腾两三年。”人民网证券事务的相干负责人表现,“咱们实在是走得很顺利的,但不那么快。”

  依据改制情形以及主管部门搀扶官网“做大做强”的决计,人民网的确最有愿望率先登陆资本市场。中央人民播送电台的报道称:“人民网拔得IPO头筹已经毫无悬念。”

  2010年6月20日,人民网股份有限公司正式挂牌成破。工商材料显示,人民网股份有限公司注册资本为2.07亿元,人民日报社以1.37亿元为第一大股东,环球时报社以2465万元为第二大股东,中国汽车报社、京华时报社、中国片子团体公司、上海东方传媒团体跟 中国出版团体公司五家分手出资170万元,法人代表为人民日报社副总编纂马利。

  官方消息网站的运营收入不断为外界所猜想,但迄今不精确的数据披露。据濒临人民网的业内人士预算,综合斟酌人民网的流量、广告报价、客户投放等要素,2010年人民网各项运营收入应没有少于3亿元,其中70%以上应来自网络广告,其余则包含电信增值业务、电子报刊、材料库等信息效劳收入。

  在人民网股份公司挂牌前,人民日报社社长张研农在一次讲话中曾泄漏,有十余家策略投资者表现有兴致介入人民网的改制,包含中国挪动、中国联通、中国电信、中国石化跟 国度电网等多家央企。7月8日,人民网证券事务相干负责人亦向《财经》记者坦言,目前的确已有8家国资配景的策略投资者入股人民网。

  跟 一切官办消息网站一样,人民网亦须要在贸易模式方面获得更多冲破。以后幼稚的贸易网站,多样的贸易模式未然构成,与之相比,官办消息网站依附广告收入的模式仍显单一。

  在人民网股份公司成破确当天,“人民搜寻”测试版同时上线,人民搜寻是人民网推出的以消息为主的搜寻引擎。知情人士泄漏,依照人民网最初的规划,上市内容包括人民搜寻这一业务,后来斟酌到人民搜寻还处于投入期,因而人民网仅作为人民搜寻的小股东,“手机业务、微博则仍包括在上市内容傍边。”

  易凯资本CEO王冉曾在博客中婉言:“看到媒体关于人民网要上市的报道,我就琢磨:这招股书该怎样写?”

  5月10日,《人民日报》也提及:“(人民网)即便胜利上市,要害是上市后会怎么,是否做到让中央、网民、股民、投资方称心。”

  知情人士奉告《财经》记者,人民网IPO面临的一个质疑仍旧是“赢利模式没有明晰,它没有晓得怎样来向资本市场讲这个故事”。对于于这一说法,人民网内部人士并没有认可,官方媒体的改制跟 上市触及十分繁杂的各方调和,并不仅是简略的贸易逻辑,何况人民网的广告收入坚持较快增长,已经树立了本人的盈利模式。

  另类上市

  “以前拿了政府的钱还做没有好,转企改制后怎样办?”一位官网负责人在公然场所埋怨。跟 新浪、搜狐等网站没有同,体系体例内的官网不断享用着财政补助。

  从拜访量排名跟 广告收入来看,无论人民网仍是新华网、央视网,在当下的互联网工业傍边的影响力均远不迭腾讯、新浪、搜狐这些贸易网站。

  截至6月28日,依据Alexa网络拜访量排名,第一批改制网站中排名最靠前的新华网排名第30位,其后是排名第44位的人民网与排名第73位的央视网。东方网、北方网、民众网、华声在线、千龙网、浙江在线、四川消息网的海内拜访量排名更在数百名之后。

  “官网走贸易化的路线不错。但如今良多官网是亏损的。强行上市有可能,但即便上市,也会被低估。”中国人民大学消息学院副院长喻国明奉告《财经》记者,“事不宜迟是解决好赢利模式。”

  根据证监会发布的《初次公然发行股票并在创业板上市治理暂行措施》(下称《治理措施》),创业板对于发行人设置了两项定量事迹指标:第一项指标要求发行人比来两年持续赢利,比来两年净利润累计没有少于1000万元,且连续增长;第二项指标要求比来一年赢利,且净利润没有少于500万元,比来一年营业收入没有少于5000万元,比来两年营业收入增长率均没有低于30%。

  对于于大多数未能脱离财政隐蔽的官网来说,跨过这一“门槛”并没有轻松。

  一家处所试点网站负责人向《财经》记者泄漏:出于“好做账”的起因,该网取舍了《治理措施》的第二项指标,即净利润没有少于500万元,营业收入没有少于5000万元。然而,“网媒本钱较低,所以咱们净利润能到达500万元,但营业收入不5000万元。”

  无法之下,该网站只能将控股股东旗下的运营业务打包进来。这一新方案后因“与控股股东关系买卖比重过大”而搁浅。目前,该网站正在寻觅其余方式上市。

  《财经》记者得悉,证监会对于关系买卖的审查十分严厉。官网大多数均由本地的省委鼓吹部主管主办,由本地党报控股经营。这种架构象征着官网跟 党报普通均具有没有同水平的关系买卖。

  与本地出版传媒公司绑缚上市成为一种取舍。成破于2001年的红网,是由湖南省委鼓吹部主办的一家重点消息网站。红网于2006年被湖南出版投资控股团体收购,2010年10月28日,红网随湖南出版投资控股团体整体改制而来的中南传媒(601098.SH)上市。红网因而成为全国首家上市的处所消息网站。

  6月24日,浙江在线党委书记、董事长项宁一在电话中奉告《财经》记者:“浙江在线会打包进浙江日报报业团体,依附浙报团体上市。”项宁一泄漏,“依照目前的进度,浙江在线估量年内能够实现上市。”项宁一以为,浙江在线独自上市并没有事实,由于“体量太小了”。

  “官网假如独自上市,可能很难在资本市场上说得起话。”6月25日,达晨创投合伙人晏小平对于《财经》记者表现。2009年7月,达晨创投领衔策略投资者入股中南传媒。

  “咱们如今正在接触一些预备上市的官网,前提幼稚时随时可能投资。”晏小平说。然而,他也强调,大多数官网并不投资吸引力,“只会关注多少家大的官网。”

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