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团购进入精密化经营 分众传媒团购网广告占比降幅40%

    (福星资讯)分众传媒第一季度财报显示团购行业在分众传媒的广告占比只有0.6%,相比2011年第四季度的占比1%,占比降幅高达40%。线下广告投放的急速萎缩一方面标明团购企业资金链的紧张,另一方面也标明团购行业进入精密化经营阶段,愈加注重抓盈利,促进本身造血才能。

     “以前满电梯里都团购网的广告,多到了基本记没有住网名,只记住了团购要上网多少个字。也没留意什么时分,这些广告忽然就都没了!”一位热衷于团购的消费者指出,近来团购楼宇广告多少乎已经匿影藏形。       两年的千团大战,大型团购网都还没赚钱,然而分众赚了个盆满钵满。据福星网总计,中国团购网站排行榜上的十强团购网站根本都曾经在分众传媒投放过广告,一度月投放额度以至都到了千万量级。其中拉手网跟 团宝网两家每个月的广告投放额以至都在2000万元的级别。       福星网CEO王启亨表现,线下投放对于于早期团购网站晋升品牌着名度,培养全国消费者对于团购的认知度起到了后果。到目前为止拉手网在百度上的搜寻量都是最高的,高于目前独破团购网站买卖额冠军美团网。然而线下投放并没有能直接转化为用户的拜访流量。美团网是独一一家从未在分众投放广告,线下的广告也没有触及的TOP10团购网站,然而美团网的流量却在中国独破团购网站中排第一位,这是其加大对于线上推广投入的直接成果。       没有再依赖线下广告的团购行业才是回归到团购的本色。       据古代国际市场研讨有限公司(MIMR)本年2月一项网上考察显示,消费者在认知上的阻碍已根本打消。团购用户在学历跟 收入上显著高于非团购用户。在受访的3000名网民中,拜访团购网站的方式主要是团购导航网站,占了63%,其次是微博,而后是搜寻引擎。线上推广已经成了团购网站推广的主渠道。预期分众传媒第二季度财报中团购占比将会继续下探。 已同步至 团员的微博
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